淘宝24小时陪伴式直播，和千万用户一起治愈跨年

依据公众迎接新年的互动愿望，2024年淘宝直播联合《种地吧》“十个勤天”与主播，启动了持续二十四小时的互动式直播活动“跨年疯收夜”，吸引了超过一千万观众参与交流。这场具有特殊意义的跨年直播活动究竟具备哪些吸引力？接下来进行深入考察。

创新跨年方案

2024年淘宝直播深入探究用户意向，呈现新颖的足球直播跨年活动形式。往年广受欢迎的综艺节目《种地吧》的十位参与者“十个勤天”，携手淘宝平台上的内容传播者，实施了一整天的互动式直播。这十位青年所展现的日常生活气息与抚慰人心的亚冠赛程特质，同淘宝内容导向型直播的核心理念高度契合，为跨年庆典注入了温馨的气氛。

许愿玩法吸睛

12月25日，淘宝直播率先启动“狂”购心愿台活动。参与者可在现场表达新年愿望，有机会获得名人、网红的英超直播特别祝福，甚至能成为“幸运锦鲤”。活动吸引了近三十万人加入，十个虚拟偶像等角色担任幸运使者传递祝福，引发了粉丝的“网络抽签”热潮。

预热成果斐然

十部作品宣传物料迅速在各大网络平台发布，立即位列微博视频热门搜索榜单首位。官方账号与相关人士合作推出宣传信息，通过签名照片抽奖活动与支持者产生联系，中超联赛宣传视频衍生作品获得广泛关注，有效为即将到来的直播活动造势。

互动形式多样

直播环节调整了产品互动方式与节目构思，设有投票及实时竞技等环节，同时设计了翻动牌面实现粉丝心愿、播放虚拟烟花寄托祈愿等温馨环节，使观众转化为活动核心参与者，达成全程伴随观众迎接新年的目标。西甲直播

多元主播助阵

此次跨年直播活动邀请了淘宝平台多个领域的优质内容创作者以及非遗传承人任宇立参与，通过分享精彩内容，充分展示了平台丰富的生态体系，同时为垂直领域的创作者提供了有效的人气增长支持，主播们的直播观看数据得到显著提升，五大联赛PV数据最高增长了375%，UV数据最高增长了376%。

线下创意体验

线下淘宝直播期间，赠予参与者种子纸、新年种子红包等物品。通过“十个勤天”光合作用的力量，使观众感受种植并收获的喜悦，于期盼中迎接2024年。德甲联赛

此次淘宝举办的跨年直播活动，有效回应了顾客期待，体现了该平台在内容发展方面的探索。此类直播形式是否具备吸引力，值得探讨。